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▲MERRELL副總王婷(圖/記者張克銘攝)

記者林宋以情/專訪

「我常說自己像張老師,因為領導對我來說,是一個生命去帶領另一個人生。」美國戶外運動與休閒鞋第一品牌MERRELL,國內代理的展業國際行銷副總經理王婷,打破外界對CEO的想像,親切沒有架子,卻不乏對想法的堅持和韌性,帶領30年戶外老品牌踏出不一樣的路。

有著外柔內剛個性,2年前接下代理副總重任,王婷感謝幸運之神眷顧,但其實一切並非偶然,「累積不同經驗,才能在專業之外提供更多看法,我也很相信帶人帶心,畢竟相逢就是緣分。」

企管專業出身的王婷,過去對於企畫是非君不嫁,執著和熱情難以想像,曾經因為說服力和口條俐落,公司希望她跨部門轉型業務,被她一口回絕,「老闆也覺得奇怪,所有人都選業務,但我就是鍾情企畫。」

▼MERRELL副總王婷(圖/記者張克銘攝)

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對於企畫,王婷卻是上癮般勇於嘗試,從國內3C零售大廠到移民公司都嘗試過,企畫工作包山包海編輯雜誌、辦大型講座從未喊苦,反倒成為她日後行銷養分。

「每個公司對於行銷定位都不同,你怎麼達成上面要求,不僅要從日常生活中培養對事物的好奇心,也是對自己的挑戰。」

2008年MERRELL主打「美麗野女人」,專攻女性戶外鞋市高中英文補習班推薦 石牌劍橋英文補習班 花蓮英文補習班推薦 台東英文補習班推薦場,強調女性戶外活動美麗、造型都能兼顧,讓MERRELL在台灣有了新生命,王婷表示靈感和能力很多時候不是空穴來風,「我那時候觀察到,為什麼從理財雜誌做女性理財封面?為什麼運動健身中心推出女性專屬?趨勢不是一蹴可成,而是有跡可循的。」

▲▼MERRELL相當重視女性市場。(圖/品牌提供)

對大環境的敏銳度,乃是累計自長期的觀察。她笑說自己以前最愛看報紙的「求職版」,「你才能知道現階段最夯的產業是什麼?要是我想應徵,進入的門檻是什麼?我有沒有具備那些條件?你才知道自己欠缺什麼能力。」

如此習慣王婷也帶進公司,要求部門每個月締交「觀測報」,盼建立企業文化。每逢開會討論交流,維持產業動態的了解,廣納新知保持年輕心態。她也給專職企畫行銷人員建議,不能只談案子不論效益。

「有人會說自己是企畫,為什麼要管效益?但有目標績效才會更積極關心,你才能從前例得到經驗。」王婷也表示,除了多寫是不二法門,生活中一定要培養資料蒐集能力,或許是剪報,或許是紀錄,才能在腦中留下印象。

▲MERRELL副總王婷(圖/記者張克銘攝)

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